Leuk, dat Bing. Sterker nog, ik zie er nog best wat toekomst in zoals ik eerder al aan gaf. Nu was ik bezig voor een klant en wilde ik de ”Onderzoek sleutelwoord (Beta)” functie gebruiken binnen Bing Webmaster Tools (te bereiken via Bing Webmaster Tools > Diagnostieken & hulpmiddelen > Onderzoek sleutelwoord). Het sleutelwoord dat ik op gaf was ‘vintage jurk’. De resultaten verbaasden mij om twee redenen: allereerste het zoekvolume voor het zoekwoord ‘vintage jurk’ (ik kan je verzekeren dat de Keyword Tool van Google hier heel anders over denkt) en de suggesties van dit zoekwoord. Zie de screenshot hier onder (N.B.: omdat ik niet wil dat Google en andere zoekmachines een vreemd beeld krijgen van mijn blog, heb ik de suggesties hier onder middels een screenshot weergegeven, snappen zoekmachines toch niks van) en klik er eventueel op om de afbeelding te vergoten in een nieuw venster (maar kom daarna wel terug om verder te lezen).

And the list goes on and on.

Even voor de goede orde…

Want ik hoor jullie al denken: stel dan toch in dat je uit Nederland komt en dat je Nederlands als taal prefereert. Nou, dat haalde dus ook weinig uit. Of denken jullie: dat is gebaseerd op zijn zoekgeschiedenis? Welnee, dat zou ik op kantoor nooit doen. Bovendien gebruik ik standaard Chrome en 99,9% van de tijd Google als zoekmachine. Bing weet amper iets van mij. Bovendien, je kunt de test zelf ook uitvoeren. Graag zelfs en post hier onder dan gelijk jouw suggesties van dit zoekwoord of andere zoekwoorden.

Overige functies

Maar nu zonder gekkigheid. Bing’s Webmaster Tools doet ook een hoop goed. Twee functies verdienen even een vermelding: de ‘koppelingsverkenner’ en de ‘SEO analyse’. De eerste doet zijn werk prima: het achterhalen van links die verwijzen naar bepaalde pagina’s. Deze functie wint het dan ook makkelijk van Majestic SEO, Open Site Explorer of Ahrefs. De SEO analyse is wellicht simpel en basaal, maar doeltreffend. Mijn advies: ga er mee spelen. Je hebt er meer aan dan je wellicht zou denken. Geen vervanging van Google’s Webmaster Tools, maar zeker een gedaagde concurrent maar vooral mooie aanvulling in jouw SEO Tool arsenaal (waar SEO specialisten niet zonder kunnen).

Ik wilde graag met jullie een leuke en grappige Tweet delen van mij naar MOZ (voorheen bekend als SEOmoz) delen en een korte update geven over wat ik aan het doen ben. Laat ik dan ook met dat laatste beginnen. Werken. Voornamelijk veel werken. Daardoor kom ik niet helemaal meer toe aan het bloggen. Maar dat is ook niet helemaal waar. Ik ben ook vooral veel bezig met mijn spreekbeurten website, waarvoor ik de spreekbeurten helemaal zelf schrijf. De oplettende Marketing Lynx lezer merkt vast al snel op dat ik bijna dezelfde WordPress theme daarvoor heb gebruikt. Over de spreekbeurten website later meer.

Op kantoor vond ik de volgende woordgrap wel leuk, en Moz reageerde wel sportief!

Nu ben ik helemaal niet opzoek naar een baan, het was maar een grap. Ik ben namelijk zeer blij met mijn job bij Happy Idiots. Ik vond de reactie van MOZ leuk en het delen waard. Daarbij wilde ik graag een korte update geven van wat ik doe.

Het is eigenlijk bij iedereen wel bekend: Google domineert de markt van de zoekmachines. Met een marktaandeel van zo’n 93% staat Google in Nederland op eenzame hoogte bovenaan, gevolgd door een aantal ‘kleintjes’ zoals Yahoo en Bing, die samen goed zijn voor zo’n 4% van de markt. Persoonlijk vind ik met name Bing interessant en sluit daarom niet uit dat we de komende jaren relatief veel groei zullen zien van de zoekmachine van Microsoft. Deze opwaartse trend is in de Verenigde Staten namelijk al gaande. Bovendien is Bing is ons kikkerlandje nog niet echt gelanceerd, zie de redirect op bing.nl.

SEO voor Marketing Lynx

Voor mijn blog ben ik helemaal niet zo met SEO bezig. Ik doe slechts aan basale on-page optimalisaties, maar niet aan linkbuilding. Voor de zoekwoorden waarop ik gevonden ‘wil’ worden gebruik ik Cuterank om de posities van mijn zoekwoorden binnen Google en Bing bij te houden. Ondanks dat ik (nog) niet zo bezig ben met gevonden worden, blijft het voor iemand als ik toch leuk om te tracken hoe het zit met woorden die ik gebruik in mijn blogpost’s. De screenshot hier onder geeft een beeld van de posities van een aantal (zoek)woorden die in mijn blog voor komen.

Mijn strategie met Bing: ‘da komt van eiges wel’

Voor een relatief nieuwe website waar geen Linkbuilding activiteiten voor plaats vinden, scoor ik in Google best aardig, ook al toon ik jullie mijn zoekwoorden niet. In Bing scoor ik op dezelfde zoekwoorden echter veel minder, en dat is toch opvallend. Om eerlijk te zijn heb ik mij, net als zo’n beetje alle andere SEO specialisten in Nederland, enkel gespecialiseerd in ‘gevonden worden in Google’. Net zoals dat SEA bij een synoniem is voor AdWords is SEO bijna een synoniem voor Google. Tot voor kort ging ik er gemakshalve van uit dat pagina’s die voor Google geoptimaliseerd zijn ook vanzelf goed gaan scoren in andere zoekmachine’s. Niet dus.

Tunnelvisie?

Heb ik dan last van tunnelvisie? Daar is veel voor te zeggen. Enerzijds zeg ik van wel, maar aan de andere kant ben ik voorstander van de 80-20 regel (20% van de efforts zorgen voor 80% van het resultaat) en dus zeg ik: blijf vooral je pijlen richten op datgene dat het meeste rendement zal opleveren. En dat is dus niet Bing of een andere zoekmachine dan Google, binnen Nederland. Ik was enorm verbaasd over het verschil in posities binnen de twee zoekmachines. Ik had wel verschillen verwacht, maar niet zó groot. Wat denk jij? Heb ik last van tunnelvisie? Doe jij zelf al aan Bing of andere zoekmachines?

SEOmoz is niet alleen bekend om de interessante blogs, innovatieve experimenten en talloze video’s (denk aan de Whiteboard Friday serie van o.a. Rand Fishkin). SEOmoz is ook erg geliefd om de (deels gratis) tools op het gebied van SEO. De bekendste is ongetwijfeld Open Site Explorer waarbij het mogelijk is om het linkprofiel van jouw website, maar ook die van je concurrentie, bloot te leggen. Dit bericht gaat echter over een minder bekende tool van SEOmoz: de Keyword Difficulty Tool en mijn kritische noot bij het gebruik van deze tool.

Hoe werkt de Keyword Difficulty Tool?

De tool werkt kort gezegd als volgt: de eerste twee SERP’s van een bepaald zoekwoord worden geanalyseerd op de twee belangrijkste meeteenheden uit de stal van SEOmoz: Page Authority en Domain Authority. De eerste is enigszins vergelijkbaar met Google’s Pagerank en is dus ook grotendeels gebaseerd van het aantal inkomende links. De tweede eenheid geeft inzicht in hoe het domein als geheel wordt beoordeeld. De twee eenheden gecombineerd geven een aardig beeld van de sterkte van een specifieke pagina op een bepaald domein. De Keyword Difficulty Tool zorgt ervoor dat het snel inzichtelijk wordt hoe deze gegevens zich verhouden in combinatie met specifieke zoekwoorden  in Google, Bing of Yahoo.

Interpreteren van de gegevens

Het is een koud kunstje om met behulp van tools allerlei data op je beeldscherm te voren. De moeilijkheid zit ‘em echter in het analyseren van data en het trekken van de nodige bijbehorende conclusies zodat de SEO strategie daar op kan worden aangepast. De Keyword Difficulty Tool is dus ook maar één van de velen tools. De uitkomst van de tool is een percentage dat van 0 tot 100% kan oplopen waarbij de volgende (logische) schalen door de ontwikkelaars zijn bedacht (ik heb ze wel even vertaald naar het Nederlands):

Mijn ervaring met de tool leert dat veruit de meeste zoekwoorden tussen de 30 en 50 procent scoren. Deze score valt binnen de categorie ‘gemiddelde concurrentie’. So far so good, toch? Nee, niet helemaal, want termen waarvan ik zeker weet dat ze erg moeilijk zijn om hoog bij te scoren vallen eigenlijk altijd binnen deze categorie, of iets er boven. Zie de scores van de volgende zoekwoorden en oordeel zelf.

* Dit is een longtail zoekwoord.

Opvallend hierbij is dat, naar mijn mening, zeer concurrerende termen niet bijzonder hoog scoren. Een ‘moeilijkheidsgraad’ van zo’n 50/60 procent geeft mij het gevoel dat dergelijke zoekwoorden niet al te moeilijk zijn. Het kan mij dus doen beslissen om ‘matig’ te investeren in SEO op dit soort zoekwoorden, puur op basis van deze gegevens. Dit zou echter een onjuiste conclusie zijn want zoektermen als ‘geld lenen’ en ‘hypotheek afsluiten’ zijn wel degelijk erg concurrerend. Zie daarvoor de volgende screenshot met de eerste 5 zoekresultaten voor de eerder genoemde zoekwoorden.

De PA en DA die telkens onder de snippets te zien zijn staan respectievelijk voor Page Authority van Domain Authority en zijn afkomstig uit SEOmoz Toolbar (tip).

Mijn update op SEOmoz’s formule

Hierboven heb ik aangetoond dat het haast onmogelijk lijkt te zijn om hoger dan 70% te scoren. Wat mij betreft is 70% dan 100% en wordt 70% het referentiepunt. Mijn correctie ziet er dan als volgt uit:

De lijst van hierboven ziet er na mijn aanpassing dan als volgt uit en geeft wat mij betreft een realistischer beeld van de werkelijkheid.

* Dit is een longtail zoekwoord.

Alternatieven

Er bestaan een aantal goede en minder goede alternatieven voor het berekenen van de moeilijkheidsgraad om hoog te scoren in zoekmachines. In een andere blog post (om deze kort en luchtig te houden) zal ik daar verder op in gaan. Hier zullen o.a. de concurrentie binnen AdWords en de KEI Index een rol gaan spelen. Ik kan je vast verklappen dat ik van beiden methodes geen fan ben.

Disclaimer

Ik moet een kleine kanttekening plaatsen bij mijn blogpost, want de Keyword Difficulty Tool ondergaat (grote) vernieuwingen achter de schermen. SEOmoz communiceert namelijk al geruime tijd (zeker 3 maanden) de volgende zin bij het gebruiken van de tool:

“The Keyword Difficulty tool is going through some exciting changes. Stay tuned for an announcement about improved search volume metrics!”

Conclusie

De Keyword Difficulty Tool is een handige tool om er snel achter te komen hoe moeilijk het is om hoog te scoren met bepaalde zoekwoorden. Echter, de tool geeft op dit moment een vertekend beeld doordat de moeilijkheidsgraad scores structureer veel te laag uitvallen. Hierdoor beveel ik iedereen aan om mijn simpele formule er op toe te passen zodat de percentages bruikbaarder worden.

Google wordt steeds slimmer. Één van de dingen waar de zoekgigant door de jaren heen steeds beter in is geworden is het herkennen van synoniemen en het leggen van verbanden tussen verschillende (zoek)woorden die de zelfde betekenis hebben. Hoe je synoniemen het beste kunt inzetten voor zoekmachine optimalisatie lees je in mijn eerste echte blogpost ‘Synoniemen inzetten voor SEO & Copywriting’. Feedback over mijn schrijfstijl zijn meer dan welkom in de comment sectie onderin.

Waarom synoniemen gebruiken?

De voornaamste reden om synoniemen te gebruiken vanuit het perspectief van de lezer is dat het juist inzetten van synoniemen teksten minder eentonig maken. Bovendien bestaat er aan de technische kant van zoekmachine optimalisatie zo iets als over-optimalisatie: een pagina die dusdanig goed geoptimaliseerd is op één of enkele zoekwoorden dat zoekmachines dit als onnatuurlijk zijn gaan beschouwen. Het over-optimaliseren van pagina’s kan negatieve gevolgen hebben voor de ranking van pagina’s. Door één of meerdere synoniemen te gebruiken voor hetzelfde zoekwoord zal een pagina du beter leesbaar worden vooral zowel mensen als bots. Bovendien zal de pagina ook vindbaar worden voor verwante termen, de synoniemen, die al dan niet door Google en andere zoekmachines al onder één dak worden gecategoriseerd. Omdat synoniemen van het zoekwoorden of de zoekwoorden over het algemeen dezelfde betekenis hebben is de kans groot dat je daar ook op gevonden wilt worden. Daarbij zijn synoniemen vaak zoekwoorden met minder concurrentie waardoor hoog scoren in zoekmachines realistischer, goedkoper en makkelijker wordt. Vanzelfsprekend lever je dan meestal wel in op zoekvolume, net als bij long tail zoekwoorden.

Hoe Google denkt over synoniemen

Voordat ik het onderwerp verder ga uitlichten is het handig om eerst de volgende vraag te beantwoorden: hoe denkt Google over synoniemen?

[youtube id=”NpnnXt7CHMU”]

“We have an entire team at Google called the synonyms team, and their job is to sort of realize that car and automobile are the same thing, but I wouldn’t claim that they’re perfect all the time.” – Matt Cutts, hoofd afdeling spam bij Google

In principe zegt Cutts dus dat Google zijn best doet om synoniemen te begrijpen, ook al lukt dit nog niet perfect. Daar is zelfs een speciaal team aan gewijd: het synoniemen team. Ik stel mij daarbij een team voor met native speakers van verschillende talen die maandenlang woordgroepen vormen:

• Categorienaam: ‘woonkamer’
• Synoniemen: huiskamer; zitkamer; salon(kamer)

Denken als Google: de tilde command

Update 1: de tilde command is niet meer actief! Ik laat de tekst met uitleg toch nog staan voor ‘het geval dat’.

Een relatief onbekende methode om in het hoofd van Google te gaan zitten is om de tilde (~) als command te gebruiken om aan te geven dat je ‘ongeveer’ zoekt naar een bepaald zoekwoord. Deze techniek is vergelijkbaar met functie ‘breed zoeken’ binnen Google’s Keyword Tool. In de SERP zullen zoekwoorden, maar óók synoniemen ervan, vetgedrukt in beeld verschijnen.

Update 2: om de tilde command functie te kunnen ‘omzeilen’ kan het volgende nog worden gebruikt: [zoekwoord 1 OF zoekwoord 2]. Zie de screenshot hier onder voor het resultaat:

Update 3: Benieuwd naar waarom Google deze functie niet meer ondersteund? Het zou niet meer interessant zijn en zonder van de resources van Google. Bovendien werd deze functie toch maar door een select groepje gebruikt.

“Yes, it’s been deprecated. Why? Because too few people were using it to make it worth the time, money, and energy to maintain. In truth, although I sometimes disagree with the operator changes, I happen to agree with this one. Maintaining ALL of the synonyms takes real time and costs us real money. Supporting this operator also increases the complexity of the code base. By dropping support for it we can free up a bunch of resources that can be used for other, more globally powerful changes.” – Dan Russell, onderzoeker en analyst bij Google

Denken als Google: Translate

In mijn ogen is het logisch dat de synoniemen die worden gegeven binnen Google Translate overeen komen met de synoniemen die voor SEO doeleinden zouden moeten worden gebruikt. Immers, het was Google zelf die het verband tussen twee woorden legde binnen de dienst, dus hoe betrouwbaar wil je het hebben? Deze methode is echter tamelijk inaccuraat maar geeft desondanks in veel gevallen toch interessante inzichten. Ik verwacht dat deze dienst in de nabije toekomst verder zal worden doorontwikkeld waardoor deze beter bruikbaar zou moeten worden voor zoekmachine optimalisatie doeleinden.

Denken als Google: Google+ hashtags

Google+ werkt ook met #hashtags, maar net wat anders dan Facebook en Twitter. Je kunt Google’s data in “relaties tussen hashtags” in jouw voordeel gebruiken om synoniemen en gerelateerde termen te ontdekken. Dat doel je middels de Explore sectie van Google+. Vul jouw zoekwoord(en) in om inspiratie te krijgen voor sementic search-proof teksten. Zie ook de screenshot hier onder.

Meer inspiratie voor synoniemen

Een goede SEO specialist vergeet nooit het menselijke aspect: je schrijft immers voor mensen, niet voor zoekmachines. Ik zou daarom ook zeker Synoniemen.net en Übersuggest.org aanbevelen voor het vinden verschillende invalshoeken bij het bepalen van de zoekwoorden en synoniemen ervan. Nu ik mijn trukendoos toch al heb opengetrokken: vergeet ook niet om op Wikepedia te zoeken naar het zoekwoord. Het voordeel van Wikipedia is dat er door mensen goed is nagedacht wat de context is van een bepaald woord. Mocht je een zoekwoordenonderzoek doen voor bijvoorbeeld een instrumenten webshop die contrabassen verkoopt, is het handig de eerste zin van deze en Wikipedia pagina’s te lezen. Mocht je meer in de huiskamer-sferen zitten, dan raad ik je aan om de eerste zin van deze Wikipedia pagina te lezen. Need I say more?

Conclusie

Het gebruik van synoniemen voor SEO specialisten en Copywriters is een must om het onderste uit de kan te halen en daarmee zo veel mogelijk relevante zoekopdrachten naar jouw pagina te verwijzen. Dé ideale tool om je daar bij te helpen bestaat echter niet, dus je zult voor verschillende zoekwoorden verschillende tools en methoden moeten inzetten. Uiteraard kun je ook hier niet om de ouderwetse manier heen: zelf logisch nadenken.

Dit is een test om te zien of mijn Google+ profielfoto zal verschijnen waar ik deze wil hebben, namelijk in de snippet van deze pagina. Dit heeft te maken met Google Authorship.