De pepernoten liggen alweer enige tijd de schappen. En dat kan maar één ding betekenen: het einde van het jaar is weer in zicht. Dit is ook de tijd van het jaar waarop menig online markteer schrijft wat de toekomst ons gaat brengen. Zo ook binnen de SEO community. Denk aan kreten als “Nu gaan we écht dit zien…” of “Dit wordt het jaar van…”. Zelf verwacht ik weer weinig schokkends.

Google is voorspelbaar

Online marketeers vinden Google vaak onvoorspelbaar en vragen zich af hoe je alle ontwikkelingen kunt bijhouden. Bedreigde diersoorten zoals de pinguïn, panda en kolibrie hebben in het verleden dan ook voor slapeloze nachten gezorgd bij menig SEO “Specialist”. Allemaal volledig onterecht als je het mij vraagt. Google hanteert namelijk al jaren lang dezelfde richtlijnen voor website eigenaren (Google Quility Guidelines) en de missie & visie is ook nog altijd hetzelfde. Soms wordt er een bepaald element geïntroduceerd of krijgt het nóg meer waarde. Maar dat is nooit zomaar en heeft vaak te maken met ontwikkelingen over hoe wij (de consument) ons online én offline gedragen. Wie zag bijvoorbeeld Google’s mobile update (Mobilegeddon) niet aankomen? Of Google’s extra waardering voor websites die gebruik maken van een versleutelde verbinding (SSL)? Doet mij een beetje denken aan mijn tienerjaren met verwachtte onverwachte lesoverhoringen bij Frans. Het zat er aan te komen, maar toch was je niet voorbereid.

Google’s missie & uitdaging

Een kleine quote, rechtstreeks geplukt uit Google.com:

“De missie van Google is alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken.”

Google wil dus informatie delen met de wereld. Laten we voor het gemak het woord informatie vervangen door content, een buzz-woord dat het afgelopen jaar weer erg goed heeft gedaan in allerlei voorspellingen.

Vanuit een SEO oogpunt zou de visie moeten omvatten hoe al die beschikbare informatie zou moeten worden beoordeeld, gerangschikt en gepresenteerd. Maar: wat is relevant? wat is goed? wat is betrouwbaar? wat is populair? wat is de intentie en context? spelen tijdstip en locatie een rol? Allemaal vraagstukken waar Google al jaren mee worstelt maar sinds een jaartje of twee toch echt aardig uit lijkt te komen. Ik ga later deze week op een artikel dat wordt verschenen op Emerce.nl in op één van Google’s meest onderschatte signalen: engagement metrics. Verder ga ik hier niet op in in deze blogpost.

Dus, wat voor trends gaan we dit jaar weer zien?

Een hoop dingen die we in 2015 dus ook al zagen. Of  beter gezegd: precies wat we in 2015 ook al zagen,  en dan nóg wat diepgaander. Nóg wat complexer. De top focusgebieden om aan te sleutelen zijn:

• Optimalisatie voor lokale zoekresultaten
• Optimalisatie voor mobiele apparaten (incl. snelheid)
• Goede content: overtref je concurrentie en denk aan de long-tail
• Classic SEO: ook in 2016 zul je moeten bouwen aan goede backlinks (linkbuilding)

Overzichtelijk weergegeven (infographic)

Letterzaken.nl heeft dit overzichtelijk weergegeven in een accurate infographic. Staat daar iets nieuws in? Nee, absoluut niet. Allemaal zaken die goede SEO specialisten al een jaar – of veel langer – al doen. Is het allemaal waar? Jazeker. Is het overzichtelijk weergegeven? Ook.

Kijken dus (en complimenten voor de auteur, Mark van Teul):

SEO trends 2016: infographic door Letterzaken.nl